榜单第一不够看了?现在做海外市场还要争Twitter热搜

时间:2019-08-27 来源:www.simerpumpen.com

文/依光流

最近出海的话题非常热门。在中国欢乐时期,Twitter举办了以“海外罢工和'漏斗'为主题”的游戏到海上体验分享会,并讨论了目前使用Twitter在海外市场产生热量的产品。经验。

Twitter大中华区董事总经理Alan Lan致开幕词

Grape King在会议上发现了一个有趣的变化。现在海外制造商的竞争不再只关注名单本身,而是会更加关注不同社交渠道的产品数量。例如,在日本,第一个免费列表不是封顶指标,有些产品甚至可以通过“采取Twitter热搜索”作为KPI。

大中华区游戏总监Adam Yang表示,这实际上与Twitter吸引的用户属性以及游戏制作者使用Twitter公布的操作逻辑有关。随后,分享会上发表了关于品牌知名度,增加用户转换意图和最终转型的演讲,并就该主题发表了演讲,并分析了不同市场和产品的实际案例。

Adam Yang,Twitter大中华区游戏产业负责人

Twitter如何影响游戏玩家?

与展示自身的其他社交软件不同,用户更热衷于分享Twitter上发生的事情,这导致用户在使用Twitter时始终寻找新信息。具体而言,有三种类型的信息。第一种是搜索特定内容,第二种是搜索您喜欢的信息,第三种是浏览各种新鲜信息。

从整体数据来看,在视频类别信息中,三分之一的Twitter用户将观看视频内容,这也使得Twitter视频的观看时间比其他主流社交平台长3.5倍。

Rakhee Patel,Twitter亚太区内容营销主管

根据这一趋势,Twitter建议制造商找到合适的受众,讲述故事,并在传统品牌广告和转换效率之间花费更多精力,通过内容广告增加用户的转换意图。如今,流媒体视频广告已成为许多大品牌通过视频广告+内容或完全定制材料形式的通用广告模式。

Kii Kunisada,亚太/日本和韩国内容营销经理,Twitter

与游戏相关的推文同比增长122%。其中,73%的Twitter用户使用不同的设备玩视频游戏,62%的Twitter用户41%的Twitter用户关注全球电子竞技明星或视频游戏工作室。

说明Twitter用户对游戏保持高度关注。不仅如此,42%的Twitter用户还将参与与游戏相关的内容交互,包括官方信息,游戏用户的反馈和分析,用户生成的视频,专家意见和分析,甚至软件/销售等。非常广泛。

Twitter亚太地区性能营销解决方案经理Patrick Heu

具体来说,在不同的市场中,日本Twitter的MAU达到了4500万。随着用户越来越关注游戏,游戏制作者在Twitter上投入的广告费用越来越高。仅在游戏预登记的三个月内,在2019年,游戏厂商的广告投入比2017年高出五倍,竞争也越来越激烈。

Twitter用户每天都会面对很多即时消息。为了在这种环境中保持用户的注意力,制造商越来越关注以营销节点为中心的综合信息覆盖,而不是仅仅关注广告。点击并下载转化数据。例如,当《七大罪》在线时,它不仅在自由列表中占据首位,而且还冲进了日本的热门搜索。通过定制各种内容,结合Twitter上不同形式的广告,它创造了250万个主题。爆发。

施飞飞,大中华区大客户经理,推特

因此,Twitter建议在日本,上网前不要玩任何游戏;不要只关注效果广告,使用全方位的信息来包围用户;同时,与玩家建立事实情感联系,长期互动。

游戏推文,总体受众为3000万,该组织的年增长率为40%。 Twitter覆盖的游戏用户较年轻,89%的用户年龄介于13至34岁之间,男性占70%以上。在过去六个月中,69%的用户在游戏上花费超过100美元。除了敏锐的动作冒险,角色扮演和休闲策略,他们还更注重游戏的质量(完整的图形质量,游戏玩法等),情感因素和社会属性。

David Lu,大中华区大中华区业务经理,推特

更独特的是,游戏中出现的净红色已经与一线体育明星一样受欢迎和粉丝关注,而Net Red也可以在Twitter和内容操作的帮助下产生强烈的话题爆炸。例如,德雷克通过Twitter在Twitch和另一位大神忍者《堡垒之夜》上发布了他的内容,很快吸引了很多用户的注意力,关于他的推文,他的粉丝增量,甚至讨论《堡垒之夜》本身。学位爆炸了。

因此,Twitter建议在美国,促销必须善于运营自己的游戏社区,同时,它必须知道如何使用该主题创造动力,此外还有本地网络红色影响级别的流量。

不同的供应商如何在Twitter上播放

针对上述一些趋势,Twitter还邀请在海上取得重大成就的供应商分享他们的经验。

Nova eSports首席执行官Anthony Yeung在推特上分享了电子竞技产业和电子竞技用户生态系统的发展。从全球的角度来看,电子竞技用户的增长仍处于较高水平。根据Newzoo发布的数据,电子竞技观众将在2021年达到25亿。

随着市场的深入,全球越来越多的游戏开始成为电子竞技,形成了游戏发行商,电子竞技产品,直播平台,电子竞技俱乐部,球员和球迷的生态循环,并由赞助商。并促进各种链接的链接。

具体来说,在Twitter上观看电子竞技观众,大多数男性占大多数,达到64%。根据游戏终端的偏好,女性电子竞技用户更倾向于移动(60%),男性用户更喜欢视频游戏(38%)和电脑游戏(36%)。

在类型方面,女性用户更喜欢休闲拼图(50%),而男性用户更喜欢动作冒险游戏(42%)。超过一半的电子竞技运动员正在玩超过两场比赛。在至少玩三场比赛的球员中,动作冒险类别最受欢迎(98%),其次是战略类别(74%),休闲拼图(73)。 %),角色扮演班(73%)。

今天,千禧一代已成为电子竞技消费的支柱。他们热爱互联网,长时间停留在互联网上,绝对信任网上消费,愿意在线购买,喜欢玩视频游戏,观看直播和网络媒体比传统媒体更多。因此,Twitter建议制造商更加关注直播平台和在线红色经济对游戏用户的影响。

Yostar日本有超过240万人的单一直播,其中一个最重要的原因是使用Twitter反复刺激用户活动。

Yostar Japan首席执行官李恒达

他们认为,与日本市场竞争的方法将根据自己的实力而有所不同。例如,如果有足够的资金,你可以使用Twitter的一系列定制服务,类似于圣诞盒促销等。在下,你可以考虑一些创意营销;当资金稀缺时,您需要考虑用户的需求并进行有针对性的点对点营销。

经验,首先是要始终保持Twitter的广告意识,第二是不放任何节日节点,第三是尝试各种新鲜玩法,第四是要注意老用户返回广告,最后要做不停止内容操作。

Net Jiang的海外发行总监Joe Jiang也与Twitter分享了《荒野行动》的营销经验。当他们进入日本市场时,他们意识到他们必须为用户的有限碎片时间而战,这使得促销不会根据0-1的想法而改变。

江泽民,网易游戏海外出版总监

他们发现日本用户全年安装了五款游戏,但每个月只下载一款新游戏。因此,单个广告给用户留下的门槛越来越高,并且有必要多次使用多维内容来影响用户。因此他们采用了多点包围方式,从品牌曝光,活动推广,社区量,网络红色通信,广告投放,使用多个Twitter功能开始,设计了大量的营销内容。

例如,在活动一周年之际,他们首先使用各种内容扩展机制来构建社区音量,在活动当天最大化信息曝光,并不断增强用户互动。最终,他们实现了311万人的观点,每天收获40万个主题。

网易认为,只有充分调动用户的注意力并继续与主题互动,才能实现更高的转化效果。

在海外收集您自己的高质量用户

总的来说,海外市场的运营空间仍然很大,但对于制造商来说,他们必须考虑用户想要什么,他们应该使用什么样的游戏,以及如何取得成果。从这个角度来看,Twitter为供应商提供了一个切入点,让他们能够接触到具有高水平活动,沟通和可负担性的游戏玩家。如今,开拓者已经取得了成功,未来可能会有更多的供应商,他们将通过Twitter获得高质量的用户。